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作者:admin    发布于:2021-06-30 11:37    文字:【】【】【
摘要:夏天已经到了,炎热的天气自然不能没有风扇,空调来降温。随着社会的进步和经济的发展,人们的生活水平逐渐提高,生活条件也得到了很大的改善,空调已经成为每个家庭不可缺少

  夏天已经到了,炎热的天气自然不能没有风扇,空调来降温。随着社会的进步和经济的发展,人们的生活水平逐渐提高,生活条件也得到了很大的改善,空调已经成为每个家庭不可缺少的家用电器。特别是在中国的南方城市,炎热的夏季更离不开空调、风扇等一系列产品。

  就中国空调电器产品而言,格力、海尔、美的是中国家电市场的老主力军,这三个品牌基本上占据了中国80%的市场份额。在这些产品中,格力一直处于遥遥领先的地位,空调的年销售额是最高的。此外,在“铁娘子”董明珠的带领下,格力电器也深受消费者的信赖和喜爱。两年前,

  两年前她还霸道地说:格力不仅是中国第一,也是世界第一。

  这对中国消费者来说是个好消息,因为这三家公司,尤其是格力和美的,都在推动中国白电的发展。近年来,格力和美的在空调市场上相互追赶,引起了市场的高度关注。在去年疫情爆发的情况下,这两家空调龙头企业的业绩也迎来了重大变化。

  美的发布的数据显示,去年美的全年销售额2857.1亿元,同比增长2.27%,归属于上市股东的净利润272.23亿元,同比增长12.44%。与美的相比,格力去年的表现似乎不尽人意。据公司财务报告显示,格力仅实现营收1704.97亿元,同比下降近15%,归属于母公司的净利润也下降10.21%。仅盈利方面,美的就比格力高出约1152亿元。

  对此,不少人表示,董明珠“打脸了”?今天,格力空调不仅不是世界第一,甚至连国内第一的位置也保不住了。

  值得注意的是,美的战胜格力、海尔,并不依赖于产品的丰富多样。

  数据显示,无论是家用电器、厨卫电器,还是海尔、格力,都是目前市场上最受欢迎的白色家电产品,美的在收入方面优于竞争对手。很明显,美的是中国家电领域行业的领先者。

  其实在家电行业,美的起始点并不像海尔、格力那样高,品牌形象也不如对手深入人心。海尔有张瑞敏砸冰箱的故事,格力有“掌握核心技术”的宣传口号,这都使其产品高认知度。特别是在空调领域,董明珠通过品牌与个人形象的结合,使格力空调始终保持了很高的线年来产品销量全国第一。

  但在2020年,美的成功超越格力、海尔,成为中国第一厂商。事实上,这主要是因为疫情的爆发,美的获得了更多的线上的红利。美的集团长期专注于网络销售业务。2020年上半年,受疫情影响,美的集团开始全线线上销售,打开任何一个电商平台都有美的集团的商品的存在,现在网上卖得最好的家电,十有八九就是美的。

  而格力的董明珠只知道通过线下渠道,通过经销商和零售商进行销售。当董明珠意识到网上销售也很重要的时候,美的已经完全占领了网上家电市场,很难分一杯羹。过去,格力的线下销售渠道非常成功,但当去年疫情爆发时,格力的线下销售渠道并不成功,而美的线上销售渠道却做得风生水起。

  空调、燃气灶等数十款产品的线上份额达到市场第一,这主要得益于美的多元化战略。多元化发展的美集团还是比较成功的,美集团现在除了拥有空调、冰箱之外,小家电也一样做,而且做得还是比较成功的,这样一来,对抗市场风险的能力就增加了。

  相反,格力的收入过于依赖单一的空调业务,占总收入的近60%。其他小家电也在经营,但都业绩平平。之后,格力也做手机,投资新能源汽车,芯片研发等,但都没有取得多大的成功。其结果是,格力的增长持平,而美的空调业务占其收入的46%,不到一半。去年上半年空调业务大幅下滑,严重影响了格力整体业绩增长,这也是格力的一大“短板”。

  从美的集团的整体收入的角度来看,空调业务的收入是640亿元,消费电器的收入是530亿元,自动化和机器人业务的收入近100亿元,占总营收的比例分别为:46%、38%、6.8%。显然,上半年空调市场的低迷对美的集团并没有产生太大的影响,这是多元化的好处,而格力由于对空调业务的过度依赖,导致利润“腰斩”。

  此外,美的集团之所以在去年到来的疫情中,业绩没有受到太大影响,主要是很早就布局了海外市场,海外市场业绩增长,使美的集团顶住了业绩下滑的压力。但格力在海外市场的发展较晚,市场份额与美的相差甚远。在海外市场份额的争夺中,格力也彻底输给了美的。2020年全年,美的空调海外市场出货量2241万台,市场占有率36.6%,而格力仅出货量1068万台,比美的发货量少了不止一倍。

  此外,美的公司在人工智能、传感器等领域的市值也一度突破5000亿元。然而,格力一季度的营收仅为331.89亿元,与美的差距非常明显。当然,格力和美的仍在竞争,海尔则在追赶。未来,中国空调“三巨头”的布局也可能发生变化。至于又将如何变化?我们拭目以待。

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